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Der Artikel untersucht den wachsenden Einfluss von TikTok auf die Trends im Einzelhandel und zeigt auf, wie virale Inhalte die Produktnachfrage ankurbeln und Bestandsentscheidungen beeinflussen. Einzelhändler wie Thalia, Rewe und dm beobachten aktiv die sozialen Medien, um Trendartikel auf Lager zu haben, wie der Einfluss von #BookTok auf den Buchverkauf zeigt. Während die Plattformen die Möglichkeit bieten, ein schnelles Engagement des Publikums zu erreichen, bleiben Herausforderungen wie Engpässe in der Lieferkette und die Volatilität von Trends bestehen. Experten betonen die Glaubwürdigkeit von nutzergenerierten Inhalten, warnen aber auch vor Risiken wie einer Überbevorratung. Zu den Fallstudien gehören die Schokoladenknappheit in Dubai und die dezentralen Produktkuratierungsstrategien des Edeka-Wagner-Marktes.